国内市场需求平稳，玩具制造企业经营难度增加：
        总体来看，今年产业运行总体平稳，但以下问题仍要引起重视：
        1. 用工“ 大龄化”已成为新常态。近年来，由于互联网关联产业（ 包括快递和网络主播等等这一类） 吸引了大量的年轻劳动力，使实体制造业，包括玩具制造业在内的产业，产生了基础人才缺失和用工“ 大龄化” 的问题严重， 这对产业发展的影响不可低估。年轻普通劳工流动加快，造成企业在培训、用工的成本增加，用工“ 大龄化” 已经成为我们玩具业的新问题、新常态。
        2. 企业利润下降。今年1 至8 月，从国家工信部的信息得到，中国玩具行业产出与销售的比率为97.9%，累计出口交货值 572 亿元，与上年同期基本持平；但利润总额同比下降15.1%， 仅有 45 亿元人民币，这就说明了不少企业存在利润下降的情况，企业经营难度有所增加。
        3. 市场销售行情平淡。根据今年1 至10 月全国玩具市场情况反馈，销售行情平淡，适销对路的产品不多，“ 爆款” 产品更是少有。但是， 动漫衍生品类、夏季户外玩具凭消费惯性获得了较多的销售份额；此外，创意DIY 类产品获得了不错的市场热度，这充分说明创意产品符合市场需求。
        4. 品牌竞争力不强。目前，外国玩具品牌积极布局中国市场、同时中国玩具消费者的品牌意识也在不断提高，在这个大环境下，中国自有的玩具品牌虽然不少，但是，缺乏能与国际大牌竞争的品牌。
        5. 产品创意不足。近年来，受人工智能潮流影响，加上提升产品附加值的需要，很多企业纷纷进入研发和生产高科技智能玩具领域，但是研发难度大、成本高、周期长。从国内外市场的经验来看，智能玩具虽然市场关注度高，不过，销量和销售额都比不上有好创意的玩具。因此，建议企业在研发智能玩具时，不能盲目地追求“ 高科技” ， 更应该在产品创意上下功夫。

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